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点击次数:603 更新时间:2019年05月12日13:36:38 打印此页 关闭

到目前为止,微信公众号出现已经超过4年。记得前一阵子新榜专门为此做了一个策划,标题“假如没有公众号,我可能要多奋斗十年”是对这段时期的最佳描述。但更准确地说,微信团队将阅读量公开以后,成千上万乃至更多的个人或团体才找到了将文字变现为收益的机会。

回顾当下内容创业领域的风起云涌,微信公众号以及阅读量带来的就业乃至财富自由机会,早已超出许多人早期的价值观范畴。或许正因如此,就像当年的淘宝刷单现象一样,围绕微信阅读量的刷单行为也开始变得日趋普遍,虽屡屡遭禁,却依然藕断丝连,这次只是牵扯范围最广的一次。更让人感到沮丧的是,没有人知道是否还会有下一次。

有人或许想问,说了这么多,你敢保证自己就从来没有刷过阅读量么?这是一个很有意思的问题,混迹新媒体的时间久了,每个人都会有一点这方面的资源,关键在于为什么要用,用在什么地方。

话说到这个程度就已经很明显了。我当然有自己的刷数据渠道,也做过这样的事情,但有这几点可以保证:除了最初测试刷单效果买过一次,北京新媒体故事没有主动寻求购买阅读量;我手下刷单最大的受益者,大部分是商家与广告客户;和之前在媒体工作不同,我现在的供职单位同样是数据痴迷分子,为了能够让领导向老板交差,即便没有授意我也会适当买一些,不过基本都控制在“合理”范围内。

不打个人运营账号算盘的原因很简单,我始终没有想过将北京新媒体故事商业化,不管是账号名称还是内容选择,我都不认为有这方面的价值。商家,广告客户还有供职单位就不一样了,你需要对KPI负责,对所谓的传播效果负责,很多时候买阅读量并非个人意愿,个人亦同样难以抵御时代的主流。就像某个微信群里一些企业新媒体运营者说的那样,我们知道对方造假有什么用,上面就是喜欢,你一点办法都没有。

总而言之,这次的集中曝光带来的震撼力实在有限,同行之间发发牢骚,说点目前公众、媒体还没爆出来的,剩下的只是苦笑和彼此开解的段子。我在上班时间源源不断地将那些被点名的账号发到部门的微信工作群里,然而直到下班也没有听到任何让我觉得更深刻的讨论。

可能是命运为我安排的一次巧合。事发再往前一天晚上,我在家中整理手机上没有听完的播客,随手翻到已经停播的IT公论在去年5月11日录制的一期节目,标题就是我今天的微信副标题,可以做某事的自由和不可以做某事的自由。我下意识地用手机截屏记住了这个有趣的对比,只是没想到这么快就派上了用场。

如果用这个标题评判上述两件事情,我想应该是这样的:你可以整天摆一副臭脸向司机收费,也可以面带微笑和他们像朋友一样打招呼;你可以理直气壮地为自己刷阅读量这件事开脱,也可以面对“众人皆醉”的大环境在内心保留底线和坚持。

需要刷量请加他

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微信公众号本来是一个信息发布者与受众进行交流的平台,是为了让双方沟通更加方便,传播更加有效率。

 

造成如今这种局面,都是被它妈逼的

 

以车行哥的理解,一个微信公众号至少有两个妈,一个妈叫“腾讯”,另一个妈叫“客户”

 

腾讯生了“微信”这个孩子,供大家来开微信号,来推送各种信息。微信号多半是靠广告来养活的,靠广告来盈利,客户是微信号的衣食父母(车行哥也不例外),因此叫声“妈”也不为过。

 

为什么妈要逼着微信号们刷阅读呢?因为KPI

 

哥在前面说了:文章阅读量决定着一个微信号的被认可度和广告价值。客户在你这里投了广告,就希望阅读量高,被更多的人看到,才觉得钱花的值,对老板也好交代。

 

然而,阅读量从哪儿来呢?

 

从粉丝的点击中来!

 

就好比你现在点开来看这篇文章,你就贡献了一个阅读量;你如果把这篇文章转发给朋友(记得点击右上角,有选项),你的朋友也点击了,就又贡献了一个阅读量;你如果把这篇文章转发到朋友圈,你更多的朋友点击了,就贡献更多的阅读量。这样一传十十传百,从理论上来说,一篇文章的阅读量可以达到整个微信用户量的天花板。也就是说,如果微信有十亿用户,一篇文章的阅读量就可以达到10亿(不要在意细节,仅仅是理论上而已)。

 

这样所获得的阅读量,才是有效的阅读,才是真正对广告客户产生价值的阅读。然而,一篇文章有没有人转发,取决于读者的转发欲望,读者的转发欲望取决一篇文章的质量——谁都不愿意转一篇平淡无奇的文章。

 

从这个标准来判断,绝大部分公众号文章都是平淡无奇的,尤其是一些广告性质很浓厚的文章,更没有让人转发的欲望。那这个时候怎么办呢?阅读量不佳,客户不满意,于是就有了提高阅读的需求,有需求就有市场,就有人提供刷阅读的服务。

 

所以,微信号刷阅读,是被客户逼的!


 

在刷阅读上,必须要说一说腾讯。

 

在这件事上,腾讯就是个心机婊。在最开始,用户在微信客户端是看不到阅读量的。微信号们获得广告商的认可,全凭服务、稿件质量、知名度、口碑等等。至于阅读量,只有运营者在后台才看得到,这本来是微信号的小秘密。

 

然而,当微信把阅读量显示到客户端后,就成为众人皆知的秘密。这一举措就好似扒掉了微信号的内裤,尺寸大小一目了然,一些阅读量小的号马上现出了原形。如果不刷阅读,你让人家怎么混?

 

腾讯的这一举措,当然也体现了一些积极作用,大浪淘沙,优胜劣汰,让微信号运营者们把更多的精力放到打造更好的内容上去。

 

然而,腾讯的动机也没那么简单。你不是做广告赚了点钱吗?那就给我也吐点出来。

 

毕竟有些号不屑于刷阅读这种行径,做实打实的阅读量(比如说“没车不行”)。要想阅读量大,但文章也一般般,那就只能靠获取粉丝来提高阅读了,毕竟真实的阅读量跟真实的粉丝基数是成正比的。

 

为了获取更多的真实粉丝,大家各显其能,但最快最有效的途径,还是送钱给腾讯……至于后面发生的故事,参照现在的股市、房市,你就明白了。


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