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完播率+重复播放率 作品影响数据的关键点

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点击次数:28 更新时间:2020年11月03日20:33:00 打印此页 关闭


现在任何只要关联抖音系列的文案,都会涉及到算法机制的话题。但是对于新手来说像极了“无字天书”只能给有缘人观看,信息碎片不完整。看完又有一种似懂非懂的感觉,实操却还是抛在一边。今天这篇文章会由浅到深的介绍整个算法机制。过滤掉无用的信息,只展现与视频制作强关系的内容,满满干货请耐心阅读。

算法机制初体验

什么是算法机制

算法机制好比“植物生长规律”,你可以通过"改造种子,肥料,种植环境"等外来因素去影响他的生产结果,比如缩短生长周期量产等。但是却改变不了他生长环节,种子→萌发→结果环节还是一样一环不能少。

为什么了解算法机制

那么我们学习算法机制的目的,并不是忽略作品的质量问题,去通过外力去揠苗助长。这不是我的本意,我的目的要学会做一个懂得触发机制的人去让内容符合算法。作品好比种子,植物能不能量产以及结果品质好不好取决的是种子,非肥料,非土壤。我们需要根据算法机制去调整作品细节,让作品能触发机制后快速上升最大化。

带有算法机制下的场景变化

在这里不得不说“头条系",如今“头条系”产品已经成为自媒体用户最活跃并体量庞大的巨头平台。他的特色就是“以用户为中心”,只推送你喜欢的内容,从初期适应用户需求到精确满足用户需求的目标,从而实现内容定制化。

如果你被一个娱乐类型的文章或者视频所吸引并点击阅读,之后你的内容主页就可能被定制成了娱乐类型。而在外后的过程中机器算法,会不断细分采集并记录你的行为标签,从而让你喜欢看的内容越来越精准,可能最后细化到只给你推送”某个明星“的相关新闻或者视频。



启动阶段

小于1000播放量,这个时候1000播放量就是你的作品的种子用户,那么这个时候作品的黄金3秒,精彩前置等手段保证初始种子用户留存从而进入下个阶段;

小爆阶段

通过多个实验组的送量测试后,作品进入高展状态1万到10万播放量,这个时候作品影响数据的细节,包含用户引导,开发式问题留给大家去评论,激发二次沟通意愿。如果你的作品依然通过小爆炸阶段以后,你的作品将会进入到优质池状态,我称它为王者流量池,它是一个大爆炸的阶段;

大爆炸阶段

进入到这个阶段,你的作品已经进入优质池状态,已经上热门了。抖音会给你100万以上的播放量,这样子的播放量到底有多少转化为你的粉丝,就是你自己功底的一个累积的过程了。

抖音数据影响关键

用户反馈(CPA)数据

  • 完播率:不仅仅是视频的播放完成率,还有用户多次播放的数据,重复播放次数也会加入基数分值;
  • 点赞率:用户的点赞数量,和播放数的占比,影响推荐,点赞是源自用户对内容的认可,犒赏,收藏的表达方式;
  • 评论率:不仅包含用户评论数量,还包含用户查看评论数量,评论点赞数量;
  • 转发率:不同渠道的转发,包含是否在评论里面@好友;
  • 粉丝量:包含现有粉丝量,新增关注粉丝量及去关粉丝量,几种分值算法;
  • 进入主页:通过作品进入用户主页也有加分,预览其他作品数量及次数,还额外关系账号权重;
  • 查看音乐:通过作品查看音乐也会有基数,以及背景音乐是否原生;

这里面的基数分值权重是直接影响作品权重,很多人不会分享这里面的细节。今天我们大无私分享。

看到上面的基数分值的方法有没有发现一个特别有趣的点?

其实15秒的视频权重一般情况下会大于60秒视频的权重,也就是做新手账号与大号在同个起跑线的同时,新手号作品基数分值会比大号更高,因为很多60秒的作品在完播率这块就加分很少,15秒一瞬而过反而导致观众会意犹未尽重复观看,那么15秒作品=完播率+重复播放率

作品影响数据的关键点

  • 拍摄与剪辑

    (正确指标)画面清晰流畅,匹配字幕,调色符合内容:如美食(暖色调),背景干净唯美,声音清晰悦耳;

(错误指标) 画面模糊,分辨率低(非绝对,手机原生拍摄也是可以通过)。声音含糊不清,色调让人产生不舒服的感觉,背景杂乱,分散注意力。一般出现这些现象的作品,那它可能已经在人工审核环节被PASS,无法进入下个阶段的推送。

影响上热门关键因素

算法机制下的内容定制,等于为用户找一个“懂你的另一半”
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