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抖音行业潜规则下的延伸影响

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点击次数:21 更新时间:2020年11月10日22:03:39 打印此页 关闭
首先,传统媒体大咖,都是在传统汽车媒体中积攒了大量的资源,包括汽车知识,汽车圈人脉。

而他们之前所在的媒体,或者自己经营的自媒体都是靠汽车厂商的公关、广告费用过活。这些媒体老师的公司、或者自己的钱来自汽车厂商,而花钱的甲方爸爸们对媒体以及媒体老师的要求就是“给老子把车吹好”。所以,拿钱办事,成了行业潜规则。

第二点,我们可以看看抖音上这些大号。

他们的内容偏重于知识,还有像虎哥这种接地气的风格。还有一点,颜值普遍高于媒体老师们,哈哈哈。

但是,重要的一点,抖音上用户更愿意看“实话”。

什么是“实话”?

“猴哥说车”通过广州车展上给用户梳理了几款千万不能买的车,一举奠定了粉丝基础。

再加上后期和“小刚学长”对奔驰“铝换钢”的一顿操作,还有“南哥说车”更是能喷就喷。粉丝量大涨。

我们且不说他们说的是不是“实话”。

但至少,例如“汽车之家”“易车”“老司机”这类的“车厂养的媒体”,天天做评测,天天试车,竟然没有首先发现铝换钢,也没有任何一篇文章告诫用户告诫不要买什么车。

不能肯定,厂商会不会和抖音的这类“说实话”大号合作,但也可以肯定,有人就希望通过所谓负面获得厂商的封口费。但至少,庞大的基数让车企的公关应付起来很难。

用户不傻,被充值大家能都看得出来。

圈里著名的几位大咖,年过半百,活跃在微信公众号,活跃在三流媒体,动辄一个专栏收费几十万。如果他们在抖音上开个号,发他们这些内容,我很确认,

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